У посредника обычно бывает два клиента, один из которых желает нечто приобрести, а другой продать или сдать, и задача посредника — найти таких людей и привести обоих к соглашению по цене.

Кто оплачивает услуги посредника? Обычно клиент из числа тех, кого в настоящее время на рынке избыток в отличие от противоположной стороны.

Например, на рынке недвижимости в аренду в разные годы посреднику (агентству недвижимости) платит то желающий снять квартиру (когда таковых на рынке много, а свободных квартир мало, как это было в начале перестройки), то хозяин квартиры (когда квартир на рынке много, а желающих их снимать мало). Посредничество практикуется при продаже предприятий, банков, различного оборудования, объектов недвижимости, инвестиционных проектов.

Услугами посредников пользуются художники для организации своего участия в выставках, артисты для организации своего участия в программах телевидения, шоу, концертах, авторы для издания книг.